¿Ya sabes lo que es el marketing de contenidos, verdad? Si no es tu caso, no te preocupes, te lo explicamos en este otro artículo: ¿Qué es el marketing de contenidos y cómo usarlo con éxito? Y si ya tienes idea del tema y lo que te interesa es comenzar a definir tu estrategia de content marketing, entonces sigue leyendo.
Antes de empezar: ¿Qué debes tener en cuenta en tu estrategia de contenidos?
El primer paso que debes hacer es preparar un buen plan de contenidos. En este vas a calendarizar todo el contenido que subirás en un periodo de tiempo determinado. Esto te ayudará a planificar tu estrategia para luego evaluar si ha funcionado o no. O incluso, realizar modificaciones en el proceso.
Para que tu campaña de estrategia de contenido tenga éxito y arranque por el buen camino debes ofrecer un contenido de calidad y en el momento adecuado. Para esto, te recomendamos definir el formato y canal adecuado para que este contenido sea recibido por tu buyer persona de la forma que quieres. Además, recuerda que escuchar a tus usuarios y recoger su feedback te ayudará a conocer mejor a tu cliente. Saber qué necesitan y qué les interesa puede ayudarte a identificar qué temas son de tu interés y así, generar contenido que les aporte valor. ¡No pierdas esa oportunidad!
El marketing de contenidos es una de las estrategias que componen el Inbound Marketing, también llamado marketing de atracción porque utiliza los contenidos para atraer a los potenciales nuevos clientes y acompañarlos en su buyer journey o proceso de compra.
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1. Analizar tu marca y a tus competidores
Aquí realizarás una evaluación general de tu marca, el consumidor y el mercado. Identifica las características de tu producto o servicio y necesidades de los usuarios. Así como los competidores principales: el contenido que realizan, sus estrategias de redes sociales, canales de comunicación, etc. También, es importante analizar la reputación que tienen en internet, qué hablan de esa marca o empresa.
Por otra parte, debes definir el tono en el que te vas a comunicar con tu público objetivo. Esta será una forma de conectar mejor con tus usuarios y poder interactuar con ellos. La idea es que tu marca sea reconocible y se diferencie de la competencia.
2. Definir tus objetivos
Como en cualquier estrategia de marketing debes definir tus objetivos enfocados en el crecimiento de la marca y aumento de ventas. Es importante saber qué quieres conseguir con tu estrategia para poder dibujar tu camino hacia su logro. Los objetivos más habituales que podemos mencionar son: aumento de leads o suscriptores, visibilidad, mejorar la reputación, comentarios, etc.
3. Tener claro tu público objetivo
Deberás identificar a quién diriges tu producto o servicio. Para ello, tendrás que recopilar la información de aquellas personas a las que quieres llegar, sus intereses, edades, etc. Aquí, además, definirás tu Buyer Persona.
4. Crear un calendario de publicación
Una vez hayas definido tus objetivos y tu target, puedes comenzar a preparar un calendario editorial para organizar las acciones de los encargados del contenido. Este calendario incluirá la estrategia de contenido sobre todo, de cara a la frecuencia de publicación
5. El SEO como base de tu estrategia
Aquí comienza tu estrategia de posicionamiento web a partir del keyword research. Gracias a esta herramienta podrás posicionar el contenido de tu web en los buscadores de forma orgánica. Así, podrás obtener una mayor visibilidad.
Una vez hayas decidido apostar por empezar a crear marketing de contenidos, ¡verás que solo te traerá beneficios!
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